做实地调研！把所有店转一遍的调研方式看到的都是表象，没有办法看到现场、现物和现实。只有看到现场、现物和现实，你才能够有判断。改善就是一个步骤一个步骤地提升转换率，一步步去提高，包装设计不是在电脑屏幕上看的”

包装设计不是让你在办公室里或者电脑屏幕上看的，而是要去到销售现场，放到超市货架上看的。包装设计是产品再开发。

包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具。

包装是品牌最大媒体。

包装的陈列现场，是销售现场，销售现场，就是货架。包装设计，是为了把产品在货架上卖出去。商品即信息，包装才是产品的本质。所以，包装设计，往往是一个产品再开发的工作，用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。设计包装，你必须假设一分钱广告也没有，更不可能有导购员，把这包装扔到渠道上去，它就有本事把自己卖出去。

包装在琳琅满目的货架上，要能被发现，被拿起，或者在网页上被点击，能迅速打动购买者，比如3秒钟打动他，让他找到购买理由，然后被购买，放入购物车。这就是从获得陈列优势，到购买理由设计，让包装自己会说话，放上货架就开卖，自己把自己卖出去。

同时，包装是品牌最大的媒体，不用额外花钱支付媒介购买费用的媒体。要把包装设计当成广告设计，不仅是产品广告，也是品牌广告，为品牌积累品牌资产。